L'image de la marque a été complètement transformée, passant d'une représentation médicale à celle d'une solution bien-être accessible et décomplexée. Plutôt que de se concentrer sur le problème, la campagne mettait en avant une femme belle et épanouie, accompagnée de la nouvelle tagline : « Mon secret bien-être ! ». L'objectif était de normaliser les problèmes intestinaux en présentant OptiFibre® comme une solution discrète et efficace que les femmes se recommandent entre elles. Une vaste campagne a été déployée pour bouleverser l'ancienne perception de la marque, comprenant des spots TV, des publications sur les réseaux sociaux, un site web dédié, ainsi qu'une campagne d'échantillonnage à grande échelle via les pharmacies et le site interne.