Brand identity redesign Blaise

KBA-NotaSys, refonte de l’identité de marque

Une évolution stratégique pour renforcer la confiance, l'innovation et le leadership

Services fournis

Stratégie de marque

Identité visuelle

Direction artistique et création

Design et expérience utilisateur

Marketing et communication

Gestion de projet et collaboration

Challenge

KBA-NotaSys, leader mondial dans l'impression de haute sécurité, a vu sa part de marché diminuer, passant de 95 % à 85 %, face à l'émergence de concurrents proposant des solutions moins coûteuses. Historiquement dominante dans le secteur des machines d'impression de billets de banque, l'entreprise n'avait jamais formalisé son positionnement stratégique, la rendant vulnérable face à la montée des paiements numériques. Le défi consistait à réinventer l'image de marque et à moderniser la communication pour consolider sa position de leader tout en s'adaptant aux nouvelles attentes du marché.

Idée

Pour relever ce défi, un processus de refonte stratégique a été lancé en étroite collaboration avec les équipes dirigeantes et commerciales pour redéfinir la stratégie de marque. Une nouvelle identité visuelle et verbale ont été créées, exprimant clairement les valeurs et l'évolution de l'entreprise. Le slogan percutant « Value Beyond Technology » a été développé pour refléter la capacité de KBA-NotaSys à offrir bien plus que de simples solutions technologiques, en intégrant des notions comme le « Total Cost of Ownership » pour une transparence renforcée. Un guide de marque interne a également été conçu pour garantir une communication cohérente et alignée avec cette nouvelle vision, permettant ainsi une mise en œuvre uniforme à tous les niveaux.

Résultats

Grâce à cette réinvention, KBA-NotaSys a réussi à repositionner son offre, passant du statut de fournisseur d'équipements à celui de prestataire de solutions globales. Cette refonte stratégique a non seulement amélioré la perception de la valeur ajoutée par les clients, mais a également permis à l'entreprise de regagner des parts de marché significatives. En mettant en avant une proposition unique axée sur la sécurité, l'efficacité et la tranquillité d'esprit, KBA-NotaSys a non seulement consolidé sa position de leader, mais s’est également distinguée dans un marché en constante évolution.